3天4.35亿！“声音”促销节也疯狂 广东用户消费额排第一

羊城晚报讯 记者马化展报道：12月3日24时，喜马拉雅“123狂欢节”最终以3天4.35亿的内容消费总额落幕，实现了对第二届近2.2倍的超越。喜马拉雅发布的数据还显示，本届“声音”网购节广东用户消费额排第一。而90后成了绝对主力，占比为7成。

喜马拉雅“123狂欢节”是喜马拉雅发起的国内首个内容消费节。在今年“123狂欢节”的玩法上，喜马拉雅推出了“打卡免单”限时抢购会员和专辑、“VIP会员买1得2”购买喜马拉雅会员赠送腾讯视频会员、“5折有声书”、特色主题馆等诸多体验极强的环节。本次活动的持续时间为11月23日到12月3日。而蜻蜓FM的“123超级知识节”则从11月29日开始，将一直持续到12月10日。除了喜马拉雅和蜻蜓FM，得到、壹心理、校长邦口袋大学等多家内容付费类平台也参与其中。

12月4日，该网购节的发起企业也是音频行业市场份额最大的平台喜马拉雅公布的战绩显示，12月1日至3月，喜马拉雅的内容消费总额超4.35亿元，约是去年的2.2倍。

喜马拉雅方面表示，喜马拉雅本次狂欢节共覆盖328个行业，共有包含了马东、吴晓波、蔡康永、华少、乐嘉等8100位声音原创作者和超2135万用户参与。其中，广东、北京、上海位列用户分布前三大区域。

据喜马拉雅数据统计，相比00后在好好学习，70后在回味历史，80后在努力修炼情商，而90后则更偏爱听有声书，他们在今年“123狂欢节”的参与用户中占比已超7成，付费占比相较2017年增加了6.3倍。与今年“双十一”透露出的趋势相同，90后也成为内容消费的主力军，而且比重远高于天猫“双十一”的46%。另外一个有趣的现象是，喜马拉雅上的内容创业者也涌现了大批的90后，平台端给拥有“声音资源”的年轻创业者提供更多的机会，2018年主播中90后的人数就增加了1倍。

在此次喜马拉雅“123狂欢节”公布的畅销总榜中，来自友邻优课名师团队历时三年打造的《友邻优课：英语蜕变计划》位列榜首，《蔡康永的201堂情商课》位列畅销榜第二，播放总量接近5500万，成为名副其实的年度内容消费爆款产品。一直受热捧的王东岳、陈果、谢涛等课程，均在今年的“123狂欢节”期间集体刷新了销售新高。

另外，付费内容更加多元化，此次喜马拉雅付费内容达到138万条，相较于去年的31万条增加了4倍多。