电商升级联合会员服务 跨平台会员合作成新趋势

电商升级联合会员服务 跨平台会员合作成新趋势

羊城晚报讯 记者马化展报道：今年以来，阿里、亚马逊、京东等平台都升级了会员服务，有业内人士认为与电商人口红利逐渐消退有关，而这并不是此轮会员服务升级的全部内容。9月13日，喜马拉雅与腾讯视频宣布了他们的联合会员计划。在此之前，京东也曾与爱奇艺联手推出会员服务。跨平台的会员合作，同样在成为新的趋势。

喜马拉雅方面透露的内容显示，喜马拉雅与腾讯视频的联合会员价格为1年198元。记者查阅发现，两家的会员，如果单独购买，也是这一价格。可以认为，对用户来说，最大的利好莫过于：一份价格，但有两份权益。

从去年年底的“京爱计划”，到今年年中阿里的“88VIP会员”，再到本次腾讯视频与喜马拉雅的合作，可以看到一个趋势，随着用户付费意识的形成，会员制度作为优化用户体验、刺激持续消费已经不再是首要吸引力，着重多维权益共享的“超级会员”成为各平台的发力点。

如果放宽视野，可以看到这种增值服务上的跨界合作，在欧美的互联网界，也同样有人已经开始吃螃蟹。今年4月，音乐服务商Spotify和视频网站Hulu推出通享的套餐服务。

而由国内第一视频平台腾讯视频和第一音频平台喜马拉雅的联合会员，可谓是内容消费领域的第一个“超级会员”。后续用户可以从视频或音频的单一体验，到跨时空跨场景的全方位体验，从单一的娱乐或知识类内容消费，到娱乐/综艺/泛知识的全内容一网打尽。正如喜马拉雅副总裁张永昶在会上所说：“以后大家既可以在腾讯视频上看《如懿传》里周公子和霍建华相爱相杀，又可以在上下班路上、开车时或者没时间追剧的时候，在喜马拉雅上用耳朵追精彩剧情。”

此外，未来两家平台将会在一些共有IP上的协同操作——筛选出有潜力的优质IP，两大平台出专门团队帮助完成商业化包装，并且打通两个平台的流量，给出S+级资源做宣发推广，这对于IP生产者来说无疑是一个巨大的利好消息。

据第三方机构艾瑞的数据看，腾讯视频的月活有6亿多，喜马拉雅的用户也有4亿多，从内容上看，腾讯视频可谓是爆款娱乐节目制造机，而喜马拉雅则着重在泛知识内容的布局。