谁是抖音上最火的城市？广州深圳入选“抖”城前10

谁是抖音上最火的城市？广州深圳入选“抖”城前10

羊城晚报讯 记者马化展报道：9月11日，抖音、头条指数与清华大学国家形象传播研究中心城市品牌研究室联合发布《短视频与城市形象研究白皮书》（以下简称“白皮书”）。白皮书显示，就城市形象视频而言，重庆、西安、成都的城市播放总量分别位列前3，而广州、深圳入选前10，不过广东仅有3个城市入选前30。

谁是抖音上最火的城市？什么内容的城市短视频更受欢迎？我的家乡怎样才能像西安那样红透抖音？今年以来，随着重庆、西安、济南等城市在抖音上受到追捧，越来越多的城市政府、城市形象传播者以及广大网友发出这样的疑问。

如今这些问题有了答案。最新发布的白皮书，是基于369个中国内地城市的近8000万条城市形象相关视频，通过分析播放量、打卡热力、观看行为等数据，解读平台上热门城市的形象建设。而这也是国内首份全面解读短视频时代城市形象建设的白皮书。

白皮书分析了近8000万条城市形象相关视频，发现从播放总量来看，重庆跃居榜首，城市形象相关视频总播放量达113.6亿，西安、成都均超北上广深，新一线城市在城市形象视频播放量上领先，是受欢迎的“抖音之城”。不仅新一线城市表现抢眼，南宁、昆明、济南、哈尔滨等二线城市的形象视频播放量也很突出，均进入前20名。

广东方面，深圳、广州进入前10，分别位列第6和第9位。东莞也闯入前30名，位列第30位。不过，广东仅有以上城市入选前30名。

从城市形象视频数量上看，抖音上存在明显的“爆款城市”，有11个城市的视频数量超百万，北京由于用户基数大，稳居首位，上海、重庆、成都、深圳和西安排名其次。

白皮书对抖音城市形象视频的创作者进行类别统计，发现播放量TOP100的视频中超80%由个人用户创作，普通人成为抖音平台上城市形象视频的创作主力。

抖音对于城市推广最为直接的效应是带动了当地的旅游。今年五一期间，西安旅游总收入45亿元，增长139%，跃居“国内十佳旅游目的地”第3位。重庆的洪崖洞景区在今年端午节假日期间，接待游客17.35万人次，同比增长143.3%。

字节跳动算数中心总监赵蕾认为，抖音上城市形象视频的条均播放量是全平台均值的1.2倍，这正说明城市形象内容受到用户的广泛关注和喜爱。

清华大学国家形象传播研究中心主任范红表示，短视频的兴起让城市传播从政府为主体的宣传到市民为主体的自发传播，从官方话语体系过渡到民间话语体系。她认为，城市最活跃的主体是人，民众巨大的传播潜力被抖音激活，其内容生产的UGC特点正符合城市形象塑造的新趋势，也带动了更多人加入城市形象的共同塑造。

如何让自己所在的城市在抖音上像西安一样热门，是许多城市管理者思索的问题。白皮书给出了一套城市形象视频拍摄的方法论——BEST法则，即BGM—城市音乐、Eating—本地饮食、Scenery—景观景色、Technology—科技感的设施，这四类深入城市生活毛细血管的符号组成了立体的城市形象，让城市符号更有辨识度。