苹果公布利润清单 国产手机出货量争位赛顿显尴尬

苹果公布利润清单 国产手机出货量争位赛顿显尴尬

羊城晚报讯  记者许悦报道：往年的第二季度都是手机行业的淡季，但最近几天，几大手机厂商铆足了劲似的，接连公布的第二季度超强成绩单都让人咋舌。在全球智能手机出货量的排名上，华为的市场份额已经超过了苹果，仅次于三星。在印度市场上，小米的出货量也已经超越三星，成为印度市场第一的智能手机品牌。但苹果的数据一出炉，所有国产手机的争位赛都显得没有意义了。苹果净营收和净利润同比的大幅增长，衬托出国产手机利润的尴尬，品牌的溢价能力普遍与苹果有着巨大的差距。

苹果利润一骑绝尘

咨询机构IDC发布的报告显示，今年第二季度全球智能手机出货总量达到3.42亿部，较去年同期下滑1.8%。其中，华为当季智能手机出货总量达到5420万部，同比增长40.9%，超越苹果成为全球第二大智能手机制造商。在本次公布的排行前五中，国产手机占据三席，三星以7150万的出货量排名第一，华为、苹果以5420万和4130万的出货量紧随其后，小米和OPPO分列第四五位。其中，小米当季智能手机出货总量3190万部，同比增长最大达48.8%。三星相比去年同期下降10.4%，苹果则以增长0.7%继续稳定的表现。

虽然在出货量上国产手机正在全面赶超苹果，但苹果的利润却是任何国产手机都无法望其项背的。

8月1日，苹果公司发布了2018财年第三财季（自然季度为二季度）业绩报告，净营收为533亿美元，比去年同期增长了17%，净利润为115.19亿美元，比去年同期增长了32%，营收和利润均超过此前华尔街分析师的预期。受此消息刺激，苹果公司股价在周三晚间开盘后，大幅上涨5.07%，每股价格达到历史新高199.94美元，市值为9829.80亿美元。这距离其成为全球第一个达到万亿美元市值的公司仅一步之遥。

去年CounterPoint的数据就显示，去年三季度全球智能手机市场的总营业利润为94亿美元，美国苹果一家占到了85亿美元，占比为91%。苹果利润非常的高，每部手机的利润达到了1300元，三星则为205元。国产手机中VIVO的利润最高为129元，华为垫底才99元，一向以高性价比著称的小米甚至都无缘上榜。此次苹果净营收和净利润的两位数增长，无疑又将国产手机远远抛开。

国产手机利润尴尬

在智能手机市场，利润向来由推出高端产品的厂商所攫取。但目前“出海”的中国手机中，中低端及以下机型依旧占据绝对主导地位，大部分的国内手机仍处在依靠性价比获取市场份额的阶段。

比如在印度市场，小米在全球的增长很大一部分就来自这一市场。IDC的报告显示，在过去几个季度中，小米已经超越三星成为印度市场出货量第一的智能手机品牌。在印尼市场，小米也在缩小与三星的差距。不过，中低端机型仍是印度智能机市场的主流。

此次华为出货量超过苹果，很大一部分原因也在于，华为高中低端都有明星机型，除美国市场之外，华为在欧洲、日本、印度、中国市场的份额都很高。Canalys分析师表示，华为在过去6个月内改变了市场策略，从以利润为导向转为在更低端市场寻求销量上的增长，尤其是子品牌荣耀在华为实施的低端中发挥至关重要作用。Canalys数据显示，荣耀品牌占华为总体份额已从去年同期的24%增长至36%，而且在第二季度海外出货400万台，在较小的基数上同比增长150%。

反观苹果，其核心竞争力在于其完善的生态系统。无论是硬件还是软件服务领域，苹果已经搭建完成了智能手机领域的生态闭环，这是普通品牌商所不及的。在国内，小米与华为等企业都在尝试建立生态系统，但目前还处在搭建的过程中。

目前华为通过P20/P20 Pro系列也正及时抓住了高端市场的换机需求，因此能在第二季度这一手机淡季维持品牌热度和出货量。

在华为7月31日公布的2018年上半年经营业绩中，今年上半年华为实现销售收入3257亿元人民币，同比增长15%；营业利润率14%。作为华为四大业务之一，华为在评价“消费者业务”时，就称其“凭借技术创新不断给消费者创造价值”：基于在摄影和人工智能领域的创新，HUAWEI P20系列将智能手机摄影再次带入全新高度。革命性的GPU Turbo图形处理加速技术，打通了EMUI操作系统以及GPU和CPU之间的处理瓶颈，不仅使得GPU图形运算整体效率得到大幅提升，而且同时实现了能耗下降，打破了性能与能耗的跷跷板，提升了用户体验。