国内市场趋于饱和 国产手游出海吸金

国内市场趋于饱和 国产手游出海吸金

中国手游“出海”已经成为重要的吸金业务。2017年，国内游戏海外市场规模达到了315亿美元。iOS市场的情报数据显示，中国出品的作品在上季度下载量近5400万次，占比TOP250手游总量的9.2%，为过去两年以来最高市场份额。同时，中国iOS作品在西方市场的Q1下载量同比增长达108%。

中国的游戏产业这几年飞速发展，尤其是手游的崛起，让越来越多的用户告别了有时间空间限制的端游，用户量直线上升，吸金能力超强。但不难发现，在国内手游市场，最受欢迎的游戏几乎都是腾讯和网易出品的，它们瓜分了70%以上的市场。在腾讯和网易两个庞然大物的阴影下，一些公司选择出海求生。但随着现在国内手游市场的趋于饱和，海外市场也将不再安逸，手游出海的战役已然打响。

FunPlus首次夺榜首，网易、腾讯发力追赶

在App Annie发布的4月份中国App发行商出海收入排行榜上，FunPlus凭借《阿瓦隆之王》和《火枪纪元》两款SLG（策略游戏）的强劲表现挤下2月榜首IGG成为冠军，IGG位居第二，网易也凭借《荒野行动》的优异表现跻身三甲。

值得关注的是，在2月榜单中仅排名第22的腾讯在4月成功上位TOP10，成为涨幅最大的公司。腾讯之前的手游出海成绩并不太理想，尤其是《王者荣耀》的海外扩张上遇到了不少问题。对原本信心满满的东南亚市场，因没能及时发行《Arena of Valor》（《王者荣耀》海外版）导致其本地盗版抢占了先机；在欧美市场中，MOBA游戏则并不是主流，能吸引的玩家有限。另一款主打手游《PUBG Mobile》也要面对发行更早、拥有更多玩家的《荒野行动》。腾讯之前的海外成绩与其国内成绩形成了强烈落差，但好在《Arena of Valor》和《PUBG Mobile》都在稳步增长。

与腾讯和网易主打MOBA（多人对战）类和FPS（射击枪战）类游戏不同，之前就在做海外手游的IGG、FunPlus等公司主打的是SLG。目前来看它们的竞争关系并不明显，但根据网易和腾讯的迅猛势头，分这块蛋糕只是迟早问题。

美、日、韩仍是主要市场，东南亚市场扩大

根据《中国游企版图》今年Q1产业报告，中国在海外收入Top 30的手游中，11款游戏的主要营收市场是美国，10款在日韩，3款港澳台。国产手游出海的大部分收入依然来自成熟游戏市场。在2017年韩国手游排行前20位中，中国手游多达16款。数据显示，去年仅在韩国谷歌手机应用上发布的中国手游就多达136款，同比增长19%，进入畅销榜前20位的中国手游总销售额高达1965亿韩元，约合人民币11.6亿元，同比增长74%。最近两年来，随着中国手游在韩国市场上的走俏，改版发行中国手游作品也成为韩国游戏公司的一大吸金业务。

广州三七互娱在产品发行运营业务上的爆发力与稳定性业内有口皆碑。其于2016年9月开始发往海外的手游《永恒纪元》在台港澳、东南亚、韩国、欧美等地区多次问鼎畅销榜，在各地区上线超过一年后，畅销排名仍能保持在峰值附近。今年4月，在越南运营近5个月的《永恒纪元》再度刷新畅销纪录，实现iOS与Google Play双榜登顶，为三七互娱的全球化战绩再添浓墨重彩的一笔。

为何国产手游在韩国市场如此受欢迎呢？三七互娱方面认为，中国游戏研发与发行更乐于去挖掘每位玩家的需求与痛点，面对众多竞品同类产品时，能够不断推出新玩法和新思路。除了在产品制作上钻研新的机会，国内厂商也很擅长在运作模式上探索，比如基本的买量方式、线上推广方式，以及整合化的营销模式，差异化的市场打法等等。通过这些差异化的思路，都能有效引起韩国和不少东南亚玩家的好奇心。　羊城派记者 林曦 实习生 李月莹