​中国企业纷纷“掘金”世界杯  吉祥物首次实现互联网线上制造

​中国企业纷纷“掘金”世界杯  吉祥物首次实现互联网线上制造

羊城派记者 林曦  实习生 李月莹

作为四年一度的足球盛会，每届世界杯都会吸引全世界球迷和路人的目光。足球是全球最大的单项运动，在全世界拥有16亿球迷，足球产业的年生产总值高达5000亿美元，占整个体育行业总产值的40%，被誉为“世界第17大经济体”。除了传统的门票收入、转播费用、赞助费等之外，球迷们的小龙虾、啤酒、球衣等等都在拉动世界杯经济的增长。世界杯虽然时间间隔长且持续短，但却已经形成了一套完整的盈利体系，大到转播费、赞助费，小到球迷的一瓶啤酒，都是世界杯经济的参与者。

世界杯强势拉动俄罗斯GDP，FIFA收入或超80亿美元

从前几届世界杯举办国的情况来看，世界杯都会给东道主带去一大笔经济增长。

据媒体报道，俄罗斯世界杯筹委会主席阿列克谢·索罗金指出，世界杯为俄罗斯带来的收益将超过巴西(140亿美元)、德国(120亿)和南非(70亿)。2018年足球世界杯将吸引约70万俄罗斯球迷和57万外国球迷观看比赛，后者平均将在俄国内逗留12天。赴俄的游客还将带来19.49亿美元的收入，俄罗斯将从游客身上收回约17%的基础设施投资和经营性支出。

有机构统计，此次俄罗斯世界杯投资巨大，总预算达到108亿美元，但即使有如此高的成本，专家们对此次俄罗斯世界杯的经济收益大部分仍持乐观态度。据俄罗斯《观点报》援引的数据报道，筹备并举办2018年足球世界杯，可让俄罗斯GDP增加约8670亿卢布，约合150亿美元，约相当于GDP总额的1%。据预测，对于今年的主办国俄罗斯，从2013年到2023年的十年间，世界杯对俄罗斯国内生产总值的拉动可能在260亿美元到308亿美元之间，目前已创造大约22万个就业岗位。未来5年，俄罗斯还可以再创造16万-24万个工作岗位。

国泰君安的研究报告指出，除了主办国，国际足联(FIFA)也将从这届世界杯中受益。据不完全统计，本届俄罗斯世界杯期间，国际足联的收入将超过80亿美元。其中，电视转播权收入27亿美元，厂商赞助收入20亿美元左右，授权品牌产品销售40亿美元左右。

从去年7月开始，飞猪平台商家即开始接受世界杯门票预订，门票价格因场次不同从5000元到几万元不等。从数据上看，北京、天津、广东的用户是世界杯门票的主力购买人群。粉丝群庞大的巴西、阿根廷、德国、西班牙、葡萄牙等队的比赛场次最受欢迎。尼日利亚vs阿根廷、塞尔维亚vs巴西、葡萄牙vs西班牙是热门场次TOP3。

球迷的世界杯？不，吃货的世界杯

距离世界杯开幕还有约一周的时间,球迷还未到,吃货已先行，中国的球迷们已经为倒时差看球囤积了各种“粮食”。这样的好生意阿里巴巴系当然不会错过，3000万只小龙虾已经在路上。

在5月，天猫上已经卖出了170万包瓜子、1800万瓶啤酒，不少消费者更是一次性买10箱以上。据悉，天猫已经为本次世界杯备货10万吨啤酒，是上届世界杯备货量的10倍。世界杯期间，盒马爆款100元3斤的清水白肚小龙虾将特别增加夜宵时段的供应，30分钟送达，饿了么夜宵热门好店小龙虾满2送1，同样是30分钟送达，50万家口碑店铺中一边看球一边吃烧烤小龙虾……世界杯还没开始，已经有超过3000万只小龙虾经由天猫盒马口碑饿了么被“吃”了。

不仅如此，北京、上海的“盒区”居民一边看球，一边就能在家享用30分钟送达的美味。盒马定制的世界杯纪念版铝瓶可口可乐独家发售，足球主题的啤酒、运动饮料也已在货架上等待世界杯的到来。外卖平台饿了么将推出多款“世界杯外卖套餐”，众多夜宵热门菜品也将在世界杯期间5折封顶，“准时达Plus”将把服务时段拓展到24小时，与足球同步的美食需求第一时间就要得到满足。

在线下，银泰百货世界杯期间将变身为“球迷客厅”，开放大屏幕，通过优酷直播赛事；还将延迟打烊。而且可以一边一边买，门店5公里半径内，银泰足球球衣、球鞋约定时间送上门。

足球、球衣等世界杯周边产品在天猫成交同比增长飞快，有店家表示，从5月起已经翻倍增长。球迷的热情已经席卷了德国队队服、法国队队服、阿根廷队队服和西班牙队队服，未进世界杯决赛圈的意大利队队服也受人青睐，尼日利亚球衣供不应求，淘宝已经有多家店铺发现商机，甚至中国队队服也卖出了多件，球迷们已经买下了数万件正版球衣；还有人已经开始提前预定世界杯开幕当天的餐厅包厢、酒吧天台，据来自口碑的不完全统计，当天的订位已经超过2000次。

真爱粉！中国球迷单笔85万元出国看球

世界杯还带火了旅游行业。由于2018年的俄罗斯世界杯施行“买球票办FANID免签证”的利好政策，有球迷和游客提前半年就报名。世界杯的举办，显著拉升了俄罗斯作为旅游目的地的含金量。据统计，中国是俄罗斯第一大入境客源国，飞猪平台上俄罗斯目的地的在线商品数，近两年均保持60%左右的增长。整个俄罗斯目的地的交易额，2016年比2015增长了160%，2017年截至9月就已经超过2015年全年。

携程和去哪儿等数据显示，世界杯期间飞往莫斯科、圣彼得堡等主要比赛城市的机票整体预订量同比增长超400%，机票价格同比上涨13%，人均花费超过3600元。由于最后的半决赛和决赛在圣彼得堡和莫斯科举行，两地的酒店预订最为紧张。比赛期间，携程莫斯科酒店的预订量，同比增长超过10倍，圣彼得堡的酒店预订量，也有5倍以上的增幅，来自北上广的游客排名最多，而且购票的女性比例有57%，超过男性。

去世界杯看球需要多少预算呢？此次世界杯门票及相关观赛团费用从几千元到十几万元不等。在携程当地玩乐平台上出售的小组赛门票约为7000元左右，最贵的决赛门票价格在6万元左右，目前购票用户的人均消费已超过1万元，单笔订单最高超过4万元。携程“主题游”平台上，一条“亲临决赛现场、见证豪门对决”的“2018世界杯+决赛+盛开世界杯之夜+10天8晚”球迷助威团，报价51000元。半决赛（M61+M62）+决赛俱乐部坐席的观赛团，更是高达近18万元。

俄罗斯世界杯最土豪的订单来自线下门店。记者获悉，携程旅游门店下单的世界杯观赛和旅游团，人均花费达到5万元，订单单笔最高竟达到85万元，是来自福建厦门的携程门店客户。看起来价格高并没有挡住国内球迷出国旅游看球的热情。

中国品牌加大赞助投入，共同“掘金世界杯”

数据显示，2014年巴西世界杯决赛吸引超过10亿观众观看，国际足联对于广告资源的开发也做到了极致，许多赞助商都能获得很不错的广告效益。

本届世界杯还没有正式揭幕，耐克已经从中大赚一笔。尼日利亚队从来不是世界杯的夺冠热门，但他们的球衣却成为最近的“网红产品”。近日，尼日利亚足协声称，耐克在阿姆斯特丹举行的一次欧洲总部会议上提到，此前距离世界杯揭幕还有一个月之时，耐克已经收到300万份预购订单。每件球衣的售价为85美元，这意味着收入达到了2.25亿美元。

中国品牌今年也看准了世界杯的商机。本届世界杯上，万达、VIVO、蒙牛、海信以及雅迪等5家中国企业成为了国际足联的赞助商，创历史新高。FIFA的世界杯赞助商主要分为三级赞助体系，其中，万达成为FIFA一级合作伙伴，海信、VIVO和蒙牛都是二级世界杯赞助商，雅迪则属于第三级的亚洲区域赞助商。

金额方面，以2014世界杯为例，第一级赞助商共有6家，共向FIFA提供高达7.3亿美元的赞助费，即每家至少贡献1.2亿美元。第二等级的赞助商平均每家要缴纳7000万美元左右，第三等级的赞助商，每年缴纳的赞助费也在千万美元级以上。

CCTV5不再独家转播，优酷和咪咕获拿下网络转播权

5月29日，阿里巴巴官微发出消息，正式宣布旗下优酷平台成为2018年世界杯央视指定的新媒体官方合作伙伴，并获得包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益。在此之前的5月22日，中国移动旗下的咪咕视频，也和央视达成网络转播的合作协议。有媒体披露，咪咕和央视合作的版权总价格约为10亿元，而优酷的版权费用也应该是类似级别。

此前，有消息称，优酷的劲敌爱奇艺、腾讯视频和PPTV都在抢夺世界杯版权，最终优酷杀出重围，可想而知对于这块大蛋糕谁都不愿意放过。目前来看，只有优酷和咪咕胜出。

在2010年南非世界杯上，腾讯、PPTV、搜狐等视频网站和央视合作拿到了分销权，并由此带来了丰厚的广告收入。此次没有版权的各家视频也没闲着，比如搜狐视频将倾力打造王牌自制综艺栏目《莫斯科场外的夜晚》，通过棚内情景式世界杯主题脱口秀，找来足球评论员、前国脚、明星、搜狐旗下的签约艺人等畅聊世界杯话题，估计也能获得广告商青睐。

周边产品带来商机，吉祥物首次实现互联网线上制造

在南非世界杯上,“中国制造”呜呜祖拉响彻非洲大地，受到广大球迷的热捧，几乎人手一个。本届世界杯中，有两家中国的企业获得了世界杯旗帜和吉祥物的订单。据报道，东浩旗业上月发出2个集装箱的货，大约有15万面旗帜，“都是汽车旗，发往巴西、西班牙等国家。”截至目前，东浩已经完成了大大小小近30万面旗帜的制作，与往年同期相比，东浩的生产量已经增加了30%。

吉祥物的制造则首次实现了互联网线上制造。2018俄罗斯世界杯吉祥物是一只象征“进球者”的西伯利亚平原狼，孚德公司获得了授权。这届世界杯一共生产吉祥物100多批次，孚德通过互联网快速组织了30多家核心工厂，分别地处广东、浙江、湖南、江西、安徽、福建等10个省份。所有吉祥物生产流程在阿里1688平台完成，线上数据匹配工厂，大数据找到同等生产能力的工厂，来自全国各地的工厂组成一张庞大的制造网络。5月24日，随着最后2000件吉祥物在广东东莞的工厂下线，2018俄罗斯世界杯全球范围的吉祥物全部完成了生产。