从苏酒集团封藏大典开幕中看白酒用户思维

从苏酒集团封藏大典开幕中看白酒用户思维

九州春好处，雨生百谷时，白酒之都宿迁于4月20日迎来一年一度的中国酒界盛会——苏酒集团2018年封藏大典。据悉，此次封藏大典以“中国酒源头，双沟珍宝坊”为主题，在唯美复古的氛围中祭祀封坛、传承匠心，还创新推出“封坛承愿”抢红包、“拍拍珍宝坊”拍照赢大奖等游戏环节，互动感和体验感十足，吸引了5000多位海内外的嘉宾前来参加祭拜和观看，成为2018年中国白酒业最具“文化属性”和“用户思维”的年度盛典。

据悉，本届大典强调传统仪轨的纯粹性，在内容安排上力图还原汉代祭祀原貌，回归祭祀仪轨的核心特色与传统特色，并赋予新的文化形态，不断提炼、规范而成，突出对一代代酿酒巨匠的敬仰与追思，展示并弘扬了传统文化的价值与影响。

而对于全场参与者来说，参加一次遵循汉代祭祀仪轨的大典，就像一场体验、感悟苏酒文化的古老仪式，唤起了参与者对中国白酒文化底蕴的再思考。来自广州的嘉宾赵先生说，当时自己的表情也超严肃，因为封藏大典的祭祀礼仪非常虔诚、恭敬，规程十分细致、慎密，让他也深受感染，感受到了古老而沉重的文化韵味。

“真正问鼎全行业的盛会都不是孤立进行的品牌传播，而在于切中这个行业特有的文化风尚”，有业内专家指出，苏酒集团封藏大典的真正可贵之处就在于“对传统酒文化的透彻理解”并且能“以开放的姿态引领消费者去感知、去体会。”

不过，信息爆炸时代的消费者是挑剔的，“极具仪式感的表达”如果不被消费者所接受，往往只会被冠上“浮于表面”的标签。但是苏酒集团封藏大典的参与人数却连年增长，如今参与人数已经超过5000人次。有媒体评价，“当最正宗的文化传承遇上别具魅力的呈现方式，这才是苏酒集团封藏大典的魅力所在。”

不难发现，历届封藏大典在活动的设计上都充分体现了“用户思维”。无论是2016年直接还原的汉代泗水古国的生活场景，还是2017年从空中缓缓降落的巨型二维码，都在现场掀起了一阵高潮。而今年，苏酒集团更是推出了“封坛承愿”抢红包、“拍拍珍宝坊”拍照赢大奖等游戏环节，在游戏设置中更加突出现场观众的可操作性，增强互动感和体验感，获得了观众的一致好评。熟悉苏酒集团的消费者就会发现，这种打造极致体验的用户思维一直贯穿于苏酒集团生产、销售的各个环节。

苏酒集团总裁、洋河股份董事长王耀表示，苏酒集团数十年如一日，不懈追求绵柔的品质突破，持续创造消费者感动愉悦的极致产品，每一个产品设计精雕细琢上千次，每一个酒体调制反复锤炼上万次，不惜代价打造消费者满意的产品。

今年的封藏大典已经落下帷幕，“主角”双沟珍宝坊•封坛酒，窖龄最久达600多年，凝聚着苏酒人的高超技艺和极致匠心，收藏和投资价值兼具。苏酒集团无疑交上了一份精彩的答卷：让白酒回归本真的同时，也向消费者传达了更为理性和积极的行业讯号。(庞倩影）