资生堂“新三年计划”加码中国市场

资生堂“新三年计划”加码中国市场

金羊网讯 记者程行欢报道：中国市场越来越受到国际化妆品品牌的重视。资生堂今年制定并启动了一项“新三年计划”，将以高档品牌优先战略为轴心，在亚洲地区加速大众化妆品事业及个人护理品牌事业的成长，并以中国客户为主要对象，在亚洲范围内开展的 “跨国市场营销”，拓展至世界范围。

资生堂在2014年制定了一项6年的中长期战略“VISION 2020”，前三年即2015年～2017年的战略定位为“重组事业基础”，致力于彻底解决日本国内及海外各企业的结构性问题，而在从2018年开始的后三年为“加速成长新战略”的施行期。新三年中，资生堂将以高档品牌为事业核心，加速实现数字化，采取企业并购，加上本公司的品牌及技术，最大限度发挥其协同效应。

在中国市场，除了加速高档品牌的成长外，资生堂还计划加速数字化建设及电子商务的成长。“我们将在全球范围内加强与主要电子商务网站的合作。”资生堂宣布，在加强IT平台的统一协调和数据的集中管理上，预计3年内的累计投资将达约270亿日元。