广州各大商场砸钱升级场景化 新春迎客比拼热点

广州各大商场砸钱升级场景化 新春迎客比拼热点

正佳广场“京城穿粤”还原北京庙会 林桂炎 摄

金羊网讯 记者孙晶报道：国内的商业综合体跑马圈地式地追求高速发展，同质化现象非常严重，随着狗年新春的临近，购物中心要突围而出纷纷选择在场景化营销上加大力度。记者巡城发现，仅广州购物中心市场的场景化投入就高达上千万元。

各大商家全力投入场景化手段

现在年轻人往往更喜欢突破常规的空间设计，室外场景的“室内化”、个性化的主题场景成为不论是购物中心还是百货商场升级营销手段的方向。

空中花园、空中酒吧、创意集市、集装箱商业街，让消费者逛街变成穿梭于各个主题街区之间，这些最终都将转化为客流、大数据、经济效益。

广州购物中心自然紧紧抓住狗年新春的商机，希望通过场景化手段引流。天河路商圈新春节目安排已经亮相并延续到元宵节。其中最受瞩目的是“京城穿粤”农历新春系列活动，正佳广场在四楼真实还原了一个300平方米的北京庙会。王府大宅门、老胡同、长廊楼亭……让人恍如穿梭在京城小巷里。这里将上演京味浓郁的传统绝活：国家级非物质文化遗产抖空竹、耍中幡、变脸吐火及古老民族技艺耍叉等。正佳五楼则打造广府文化一条街，将大秀广彩、广绣、玉雕等岭南广府绝活儿。另外，从大年初一至元宵节，凡属相为狗的成人游客前往正佳极地海洋世界，凭身份证前台购票可享半价优惠，身高1.5米以下属狗的儿童还可享免费福利。

在番禺，以“迎春特惠·缤纷乐购”为主题，祈福缤纷世界已开启密集迎春之旅：2月1日至11日，缤纷乐购汇搜罗各式精美手信；2月3日至10日，咪哒天籁之战千元大奖等你来拿；2月10日，型男美女相约缤纷之恋派对，现场浪漫求婚；2月16日至18日，醒狮财神恭贺新岁，财神有礼喜相逢，购物大奖等你抽；3月2日，元宵灯谜会等多项精彩活动缤纷绽放，让顾客在迎春小镇中穿梭，在视听享受的海洋里沉醉。

即将迈入15周年的丽柏广场则一改传统新年大红大紫的单调色，特邀创意设计师大开“色”界，以抽象艺术创作手法打造出红、黄、橙、紫、金等多个颜色造型的贺岁犬形装饰布置，1月27日起至元宵节在商场展出逾整月；记者昨日看到广州友谊环市东广场上，已是一片红红火火的景象，6株金色的艺术造型大树傲然挺立，200多个火红灯笼高高挂在茁壮伸展的枝头上，一颗颗寓意着甜蜜与祝福的“红心”点缀其间，还有写满新年祝愿的吉言条幅随风摇曳，透出红绸的明亮烛光弥漫升腾，标志着广州友谊“美丽新年”正火红上演；2月3日在保利中环南北两塔广场处举办“年货节”，现场设140个摊位，结合上世纪广州40至90年代的人文特色与中国风建筑元素，将新春年味等传统文化进行展示，搭配专属IP小保小利的形象来装饰摊位，还原广府人传统的生活情境，呈现“在广场边上过节”的繁华景象……

记者从相关人士处获悉，狗年新春广州多家购物中心共投入场景化装饰布置的费用高达上千万元。

线下流量争夺战必须加上大数据翅膀

为何购物中心甘愿砸钱大搞场景化营销？

有数据显示，国内很多购物中心超过70%的会员年到店次数不足两次，这意味着七成流量被浪费。

未来购物中心将不再是一个纯粹卖货、消费的场景，而是以消费者体验为出发点，围绕消费者需求，逐步形成一个由商户、商场、代运营商组成的商业共同点。日前，当阿里宣布全国有2700多家购物中心已经入驻口碑平台之际，相关人士如此评价购物中心的变化。

有专业人士预测，未来体验式购物中心占比将升至70％。未来的购物中心将作为人们生活和社交的空间，它的场景是多元化的，包括外二次元、美术馆、博物馆、剧院、动物园等等场景都会加以运用。广东商业地产投资商会副会长黄华军认为，购物中心的消费场景时代已经到来，砸钱升级场景化是一种必然手段。但不仅于此，购物中心运营者还需要思考如何为消费者呈现一种更具创意的体验与互动，怎样结合购物中心特点、区位环境及消费者需求，打造出极具包容度与参与感的消费场景，让消费者感到购物是自然而然的愉悦行为。