大佬教你如何掘金游戏股 四角度找到下一个王者荣耀

来源:中国经济网 作者: 发表时间:2017-09-23 12:02

对于投资者而言,会不会玩游戏并不重要,其更关心的是如何挖掘那些“爆款生产机”带来的投资机会,即发现那些优质游戏标的企业。

红利消失下的高增长

从今年开始,游戏行业“人口、IP、流量”三大红利效应在逐步减弱。但行业却能高成长,这是何故?

第一是人口红利消退。这表现为虽然游戏市场保持高速发展,但用户数增长趋于饱和。据伽马数据联合创始人王旭介绍,随着市场的发展,获取用户的难度越来越高;并且,用户培育门槛变高,存量用户中的核心玩家转向了精准搜索,而非核心玩家转化率和付费效果则在减退。

对于游戏企业而言,这直接转化为“买量崛起”。据悉,2017年前8个月每个月买量游戏的数量和买量游戏激活总数持续上升,但平均单款产品激活量数据持续下降,市场竞争变得越来越激烈。盛大游戏市场中心总经理蔡均这样表示:“流量竞争加剧,买量成本天花板效应明显,买量游戏规模持续扩大,单个买量用户成本持续上升”。

第二是IP红利正在消散。随着泛娱乐化时代的来临,大多数企业都在强调IP的多渠道变现,但也有市场人士提出,并非所有的IP都能够在“网文”、“游戏”、“影视”、“动漫”等领域自由切换,并且,受目标群体、IP属性等因素所限,对IP的打造也需“因材施教”。

事实上,从当前的IP类手游表现看,由影视IP改编手游的成功案例并不多,自《花千骨》之后较少出现影视同名游戏爆款。同时,虽然由端游IP改编的手游成绩较好,但是,对于“端转手”游戏而言,随着IP的不断开发,尚未改编为手游的优质端游IP所剩数量不断减少,端游IP呈现透支之势。

第三是流量红利的减弱。蔡均认为,成熟的市场体现为用户具备能够主动获取内容的能力,而在新增量级有限的情况下,游戏公司都在争取用户及其注意力,由此,对比2年前(2015年)流量的蛮荒期,当前的流量竞争在加剧。

把握投资的四大方向

明了了行业发展新格局后,再进一步看看如何寻找好的游戏公司。

在日前举行的中国游戏产业可持续发展研讨会上,综合多位业内专家观点,在对优质游戏标的企业进行筛选时,可以关注“研运一体、海外市场、品质与服务、社交性”这四个方向。

王旭认为,以发行见长的游戏企业最终都会走向研发、运营一体化的道路,通过并购或自建打造研发团队,“研运一体”将是未来游戏企业的发展趋势。

A股市场上,恺英网络、巨人网络、吉比特等大多都属于研运一体化的发展模式,通过前期强化研发团队,后期加强产品运营,以及对平台的打造,提高企业的综合实力。近期,巨人网络通过投建研发平台、扶持游戏开发团队来为公司未来的游戏研发储备资源;运营方面,巨人网络积极布局移动电竞、深化“手游化”战略,今年1月至6月手游业务营收倍增。某资深市场人士指出,在发展体制中纳入“研运一体”模式的游戏公司,其竞争力将高于单一业务类企业。

同时,“找到产品定位、聚焦用户需求更为重要”,王旭表示。在一批计划上市的游戏公司中,以“开心消消乐”为主打产品的乐元素擅长消除类游戏,多益网络擅长回合制游戏,草花互动擅长策略类游戏,对游戏公司而言,其独特性带来了竞争力。

另外,王旭指出,在全球化浪潮下,中国的游戏企业需要出海。据长江证券相关研究报告,印度、非洲等地区的手游市场处于爆发期,国产智能机占领率较高则刚好能助力国产游戏商出海。

海外拓展方面,三七互娱、游族网络等一批公司已经初战告捷。今年cj期间,三七互娱表示,其推出的《永恒纪元》实现海外发行业务上的突破,该款手游进入了全球多个重点业务地区AppStore畅销榜TOP10,在韩国市场最高曾跻身TOP3,长期占据榜单前十。

同时,对于玩家来说,游戏产品的品质和服务也十分重要,这会为企业带来长线收益。在此背景下,上述提及的多家游戏商公司大多不约而同地选择走“精品化”路线。据悉,昆仑万维董事长周亚辉多次公开表示“游戏的核心竞争力是研发、创意”,希望打造精品游戏,拟通过精品化的自研战略提升公司的核心竞争力。

此外,从《王者荣耀》看,成功的游戏大多强调社交性,而在社交的特征中,又指向“吸引女性用户”,即女性向游戏成为受关注重点。对此,草花互动副总裁张未名表示,相较于其他品类的游戏,回合制游戏强调策略性,具备更多的社交互动空间,且操作较为轻松,吸引了一部分女性用户。除了女性市场外,二次元游戏近期也受到较大关注。推出《崩坏》系列游戏的二次元游戏厂商米哈游正向资本市场发起冲刺,中文在线通过投资A站、收购晨之科布局二次元游戏领域。

值得一提的是,游戏从本质上看属于文化产业,其创意属性则为市场格局增添了变数。专家指出,虽然当前腾讯、网易等游戏巨头占据约七成的市场份额,但对于第二梯队的三七互娱、恺英网络、游族网络等公司而言,即使与有头部产品的超大厂商相比,只要其产品具有后续的持续流量、用户及长期的游戏生命周期,市场格局并非一成不变,其发展值得关注。

编辑:ZL
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大佬教你如何掘金游戏股 四角度找到下一个王者荣耀

中国经济网  作者:  2017-09-23

对于投资者而言,会不会玩游戏并不重要,其更关心的是如何挖掘那些“爆款生产机”带来的投资机会,即发现那些优质游戏标的企业。

红利消失下的高增长

从今年开始,游戏行业“人口、IP、流量”三大红利效应在逐步减弱。但行业却能高成长,这是何故?

第一是人口红利消退。这表现为虽然游戏市场保持高速发展,但用户数增长趋于饱和。据伽马数据联合创始人王旭介绍,随着市场的发展,获取用户的难度越来越高;并且,用户培育门槛变高,存量用户中的核心玩家转向了精准搜索,而非核心玩家转化率和付费效果则在减退。

对于游戏企业而言,这直接转化为“买量崛起”。据悉,2017年前8个月每个月买量游戏的数量和买量游戏激活总数持续上升,但平均单款产品激活量数据持续下降,市场竞争变得越来越激烈。盛大游戏市场中心总经理蔡均这样表示:“流量竞争加剧,买量成本天花板效应明显,买量游戏规模持续扩大,单个买量用户成本持续上升”。

第二是IP红利正在消散。随着泛娱乐化时代的来临,大多数企业都在强调IP的多渠道变现,但也有市场人士提出,并非所有的IP都能够在“网文”、“游戏”、“影视”、“动漫”等领域自由切换,并且,受目标群体、IP属性等因素所限,对IP的打造也需“因材施教”。

事实上,从当前的IP类手游表现看,由影视IP改编手游的成功案例并不多,自《花千骨》之后较少出现影视同名游戏爆款。同时,虽然由端游IP改编的手游成绩较好,但是,对于“端转手”游戏而言,随着IP的不断开发,尚未改编为手游的优质端游IP所剩数量不断减少,端游IP呈现透支之势。

第三是流量红利的减弱。蔡均认为,成熟的市场体现为用户具备能够主动获取内容的能力,而在新增量级有限的情况下,游戏公司都在争取用户及其注意力,由此,对比2年前(2015年)流量的蛮荒期,当前的流量竞争在加剧。

把握投资的四大方向

明了了行业发展新格局后,再进一步看看如何寻找好的游戏公司。

在日前举行的中国游戏产业可持续发展研讨会上,综合多位业内专家观点,在对优质游戏标的企业进行筛选时,可以关注“研运一体、海外市场、品质与服务、社交性”这四个方向。

王旭认为,以发行见长的游戏企业最终都会走向研发、运营一体化的道路,通过并购或自建打造研发团队,“研运一体”将是未来游戏企业的发展趋势。

A股市场上,恺英网络、巨人网络、吉比特等大多都属于研运一体化的发展模式,通过前期强化研发团队,后期加强产品运营,以及对平台的打造,提高企业的综合实力。近期,巨人网络通过投建研发平台、扶持游戏开发团队来为公司未来的游戏研发储备资源;运营方面,巨人网络积极布局移动电竞、深化“手游化”战略,今年1月至6月手游业务营收倍增。某资深市场人士指出,在发展体制中纳入“研运一体”模式的游戏公司,其竞争力将高于单一业务类企业。

同时,“找到产品定位、聚焦用户需求更为重要”,王旭表示。在一批计划上市的游戏公司中,以“开心消消乐”为主打产品的乐元素擅长消除类游戏,多益网络擅长回合制游戏,草花互动擅长策略类游戏,对游戏公司而言,其独特性带来了竞争力。

另外,王旭指出,在全球化浪潮下,中国的游戏企业需要出海。据长江证券相关研究报告,印度、非洲等地区的手游市场处于爆发期,国产智能机占领率较高则刚好能助力国产游戏商出海。

海外拓展方面,三七互娱、游族网络等一批公司已经初战告捷。今年cj期间,三七互娱表示,其推出的《永恒纪元》实现海外发行业务上的突破,该款手游进入了全球多个重点业务地区AppStore畅销榜TOP10,在韩国市场最高曾跻身TOP3,长期占据榜单前十。

同时,对于玩家来说,游戏产品的品质和服务也十分重要,这会为企业带来长线收益。在此背景下,上述提及的多家游戏商公司大多不约而同地选择走“精品化”路线。据悉,昆仑万维董事长周亚辉多次公开表示“游戏的核心竞争力是研发、创意”,希望打造精品游戏,拟通过精品化的自研战略提升公司的核心竞争力。

此外,从《王者荣耀》看,成功的游戏大多强调社交性,而在社交的特征中,又指向“吸引女性用户”,即女性向游戏成为受关注重点。对此,草花互动副总裁张未名表示,相较于其他品类的游戏,回合制游戏强调策略性,具备更多的社交互动空间,且操作较为轻松,吸引了一部分女性用户。除了女性市场外,二次元游戏近期也受到较大关注。推出《崩坏》系列游戏的二次元游戏厂商米哈游正向资本市场发起冲刺,中文在线通过投资A站、收购晨之科布局二次元游戏领域。

值得一提的是,游戏从本质上看属于文化产业,其创意属性则为市场格局增添了变数。专家指出,虽然当前腾讯、网易等游戏巨头占据约七成的市场份额,但对于第二梯队的三七互娱、恺英网络、游族网络等公司而言,即使与有头部产品的超大厂商相比,只要其产品具有后续的持续流量、用户及长期的游戏生命周期,市场格局并非一成不变,其发展值得关注。

编辑:ZL
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