网络追剧免费渐少 去年“人均消费”150多元

来源:华商报 作者: 发表时间:2017-02-08 12:06

随着各视频平台纷纷培养用户付费习惯,免费观看的热门剧集正越来越少,全行业有效付费用户规模已突破7500万。

为追一部剧连续两个月付费

“每周一、周二20:00VIP更新2集;VIP每周抢先看4集。”——看着某新上线古装剧的付费说明,犹豫再三的市民小张最终还是扫了支付二维码,花15元/月开通会员。追热播剧是她的一大爱好,电视已不能满足“胃口”。所以每当有热门新剧在各视频网站上线,她常会忍不住付费抢鲜观看。算上这次,这已是她在第三家视频网站上充值(或续费)成为会员。

春节前,她花30元连追两个月的一部网剧剧终,“这部剧总共21集,会员7周可以看完据记者,去年在网上追剧总共花了100多元,“大部分剧每周更新一次,快的一个月可以完结,慢的则需要两到三个月。”

小张只是各视频网站千万付费剧迷的一员。去年网站自制剧的集中涌现、视频消费的日益增长,让国内视频付费市场迎来爆发。中国互联网信息中心近日发布的年报显示,去年前11个月,在国家新闻出版广电总局备案的网络剧就达到4430部,接近17000集,其中大量被热炒的年度热剧,都开始转向“视频平台收费首播+台网免费后播”的模式。

据记者在优酷、爱奇艺、腾讯、乐视、搜狐等多家视频网站上看到,在首页通栏位置都有开通VIP的链接按钮。各网站付费会员有一定价差,包月大多在15元,年费从168-198元不等。而用户付费后即可观看或抢先看各网站热推的全网独播剧、电影。

有效付费用户突破7500万

数据显示,与2015年相比,去年几乎每家视频网站的会员数量都是翻倍增长。

据记者发现,各网站所统计的付费会员可能有重叠,因为有不少追剧迷会因为一部剧集而开通或续费会员,另一部剧上线又会选择到其他网站“消费”。尽管如此,去年的视频付费市场仍收获颇丰。据艺恩咨询统计,截至2016年12月,中国视频有效付费用户规模已突破7500万,增速为241%,大约是美国市场的9倍。

另据艾瑞咨询统计,去年中国在线视频市场规模达609亿元。其中广告收入占比54.9%;用户付费则增速惊人,占比已达19.3%。也就是说,用户付费差不多带来117.54亿元收入。按照7500万的用户规模推算,相当于每位付费会员“消费”了156.72元。

“各视频平台都在花大力气培养用户付费习惯。”网剧制作合伙人赵乐告据记者,目前会员独家观看、提前观看和网台联动是主流模式。而在剧集来源上,除了平台直接参与剧集投资和制作,也通过引进热门海外剧来吸引用户,并通过付费来回收商业投入。

暂未扭转视频行业烧钱现状

付费用户虽然增长迅速,但看似风光的视频行业背后其实一直在烧钱。从各平台已公布的2015年财报或2016年季报来看,盈利能力弱甚至亏损仍然占了绝大多数。多位平台高管此前也在公开场合坦承“视频业务会稀释母公司经营利润”。

赵乐指出,传统广告售卖仍是视频网站的主要营收来源,目前各网站的映前贴片广告时长最高90秒甚至更多,几无增长空间,但会员付费后免广告又会影响广告时长和广告效果,“所以不少自制剧开始在剧集内容中植入广告。”

为了摆脱视频版权谈判的被动,各大视频网站纷纷透露出向自制剧领域“砸钱”的意图。腾讯方面称,今年自制内容将是去年八倍;爱奇艺更是宣布今年100亿元投入内容版权的宏伟计划。

有业内人士认为,缺乏稳固且有效的付费会员,视频网站自制剧就难以摆脱烧钱魔咒。假设所有会员全部充年费198元/年,全年投50亿元到自制剧上,需要超过2500万会员保证。加上日益增长的网站存储、宽带等技术成本,各平台在盈利上还得多想办法,“毕竟用户付费习惯还处在培养期。”

陕西电影家协会主席张阿利表示,视频网站只要有好的内容就会吸引用户买单。中长期看,付费用户的空间增长可观,但关键在于有没有好的内容。

中信建投投资顾问孙佳欣说:“目前视频行业仍处在烧钱状态。除非有BAT这样级别的互联网巨头在背后撑腰,否则普通网站很难应对这么高的成本压力。”

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